Для 70% российских креаторов работа в соцмедиа — основная деятельность

Новое исследование «Эпоха творцов», проведенное Институтом исследований культуры НИУ ВШЭ, подтверждает растущий тренд на использование отечественных платформ креаторами, подчеркивая важность микроинфлюенсеров, коротких видеоформатов и региональной экспансии.

Российские платформы в части возможностей, предоставляемых креаторам, догоняют зарубежные аналоги и динамично меняются с учетом актуальных потребностей пользователей — об этом свидетельствуют данные исследования «Эпоха творцов», проведенного Институтом исследований культуры факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ. Авторы контента уже выбирают и отмечают отечественные социальные медиа и платформы среди наиболее перспективных площадок для работы. По оценкам экспертов, основными площадками для размещения контента выступают платформы «ВКонтакте», «VK Видео», «VK Музыка» и Telegram.

Отечественные платформы постоянно улучшают условия для авторов и расширяют возможности монетизации контента. Результатом этих усилий становится растущая доля творцов, для которых работа в социальных медиа является важным источником заработка. Для блогеров наиболее распространенным источником дохода являются рекламные контракты (40%), на втором месте — донаты от аудитории (34%), на третьем — создание и продажа собственных продуктов (мерч, курсы) (24%). По оценкам экспертов, монетизация контента становится ключевым фактором успеха, и платформы активно разрабатывают новые инструменты для ее обеспечения. Среди них — VK AdBlogger, предоставляющий бизнесу широкие возможности для размещения рекламы, сбора и анализа статистики ее показов и оптимизации продвижения на основе этих данных.

Креативные индустрии предоставляют возможности не только для тех, кто имеет профильное образование, но и для самостоятельно освоивших нужные профессиональные навыки. Среди блогеров, инфлюенсеров и администраторов сообществ только каждый шестой говорит о наличии профильного образования. В различных группах креаторов профильное образование имеют 51% опрошенных дизайнеров, 49% специалистов по работе с текстами, 33% специалистов по работе со звуком, 24% специалистов в сфере видеопродакшена и по 16% блогеров и владельцев и администраторов сообществ или каналов.

По оценкам экспертов, креаторы, которые хотят повысить квалификацию, нередко сталкиваются с барьерами: отсутствием обучающих программ по нужной специальности, высокой стоимостью курсов, неактуальностью программ обучения. Среди практико-ориентированных обучающих программ опрошенные эксперты называют программы Творческой лаборатории Института медиа НИУ ВШЭ, Университета креативных индустрий Universal University и открытой креативной платформы «Простор».

Создатели контента, работающие в социальных медиа, ощущают растущую потребность в аналитических и управленческих навыках со стороны креаторов. Согласно исследованию, в топ-5 востребованных навыков вошли креативность, цифровые и технические навыки, чувство трендов, бизнес-мышление, аналитические способности. Необходимые компетенции творцы развивают, работая над проектами на практике, обучаясь самостоятельно и взаимодействуя друг с другом в профессиональных сообществах.

Работодатели говорят о росте спроса на специалистов, эффективно использующих возможности искусственного интеллекта. Чаще всего возможностями ИИ в своей профессиональной деятельности пользуются дизайнеры (65%), реже других — блогеры, инфлюенсеры (41%) и специалисты по работе со звуком (36%). Около трети всех представителей креативных индустрий планируют использовать ИИ в работе в будущем.

«Экономика творцов — явление, которое на протяжении последних лет привлекает внимание зарубежных исследователей по всему миру, но до настоящего времени на российском материале этот феномен не описывался, — отмечает Александр Сувалко, заместитель директора Института исследований культуры факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ. — В этом смысле настоящее исследование является передовым для России. Сегодня сложно оценить масштаб этого явления в силу широкой распространенности цифровой активности, однако проведенный опрос и экспертные интервью указывают на повышение интереса к креаторам и инфлюенсерам со стороны цифровых платформ и бизнеса». 

Институт исследований культуры НИУ ВШЭ провел количественный опрос 2389 человек, фокус-группы с представителями различных креативных сфер в России, экспертные интервью с руководителями агентств, помогающих развитию блогеров и других креаторов. Исследование проводилось в IV квартале 2024 года.

Цель исследования — выяснить текущее положение представителей российской креативной экономики, их потребности в работе в социальных медиа, а также ожидания от владельцев цифровых платформ в России.